Stratégie marketing international. 9. Parier sur la mondialisation est la stratégie de croissance la plus prisée par les entreprises aujourd’hui. Sans oublier, bien évidemment, que la standardisation permet de mieux piloter les productions et mieux informer les consommateurs. La standardisation a vu le jour dans les années 1950 et 60 au Japon, plus précisément chez Toyota. Adaptation ou standardisation des produits. Cliquez sur organisation, puis double-cliquez sur la stratégie qui est attribuée à l’utilisateur sous partage individuel. Jean PHILIPPE. Étude de cas de 24 pages en stratégie : La stratégie d'H&M. Imprimer. Kevrenn vous aide à … On parle donc de Globalisation et Localisation. Cet article a été ajouté dans vos favoris. Qu’il s’agisse d’aéronautique, d’automobile, de biens d’équipement ou de toute autre activité manufacturière mondialisée, le produit standard n’existe plus. Année: 2003. Ces préalables sont les suivants : La standardisation des documents industriels est grandement facilitée par l’usage d’une solution dédiée pour cet usage. Voir (onglet actif) Qu'est-ce qui lie ici; Authors: Jean-Louis CHANDON. La formation des nouveaux employés en profite aussi à travers les documents de référence qu’elle implique de produire. De petits changements dans l’emballage peuvent aider à normaliser leur produit offre à travers le monde. L’an passé, la plateforme américaine de VTC a annoncé le lancement d’Uber Lite, une version allégée de son application d’origine pour ne conserver que les fonctionnalités de base. de tous les acteurs : responsables de sites, opérateurs et agents chargés des contrôles. Or, [...] 05 janv. Une rationalisation peut prendre du temps ; c’est pourquoi une équipe projets et un temps dédié à ce projet pourront être définis. Et il a porté ses fruits en aidant considérablement l’industrie japonaise à devenir l’une des plus performantes du monde. C’est une méthode que l’on associe à la démarche d’amélioration continue de la qualité, notamment de type Kaizen, puisqu’elle suppose de modifier régulièrement les standards pour qu’ils demeurent au service de la performance. Mais aujourd’hui, je vais vous parler d’une seule en particulier. Pour cela, trois possibilités s’offrent à elle : la standardisation, l’adaptation et la standardisation adaptée. La personnalisation de masse, c’est-à … Stratégiede standardisation www.serirwalid.com Les piliers de la stratégie marketing sont identiques sur tous les marchés : même marque, même positionnement, même produit, mais la mise en oeuvrede la politique marketing tient compte des conditions locales de marché et de concurrence Global Stratégie. Le travail standardisé vise à éliminer les variations dans les processus et méthodes, car il est sont sources d’erreurs. industriels fournit une aide précieuse à cet égard. Le… De là, le groupe s’est étendu vers les villes du nord-ouest de la péninsule avant de s´implanter dans les grandes villes d’Espagne. La standardisation des produits est un moyen efficace de réduire les coûts et augmenter la qualité de la méthode. ». standardisation - Définitions Français : Retrouvez la définition de standardisation... - synonymes, homonymes, difficultés, citations. Vendre son produit standardisé en quantités différentes. et prendre des photos ; Les informations qu’ils contiennent doivent être brèves et claires afin de limiter les interprétations et prévenir les erreurs. Par exemple, si vous vendez des bonbons aux États-Unis et veut étendre à l’Espagne, changer l’emballage existant avec des couleurs espagnoles et changer pour devenir plus attrayante pour les consommateurs espagnols, mais vendent le même douce vendus aux États-Unis. Ces préalables sont les suivants : 1. référentiels : leurs utilisateurs (employés) doivent pouvoir y accéder facilement et les comprendre tout aussi aisément afin de réaliser correctement leurs tâches, conformément aux standards. Cette stratégie est fondée sur l'hypothèse que les besoins des consommateurs de différents pays ont tendance à s'homogéniser. Il s’agit de la stratégie qui a été renvoyée à l’étape 2. Faire des forfaits pour les magasins-entrepôts et de petits colis pour les marchés internationaux. Ce sont en effet des entreprises qui ont déjà acquis une notoriété assez forte, et dont le nom de marque peut être facilement prononcé dans beaucoup de pays. La standardisation ne peut tenir ses promesses que lorsque les conditions de réussite sont réunies. Type: Actes du congrès. Standardiser les composants de base de tous ses produits. La standardisation est une stratégie de marketing international consistant pour une entreprise à proposer un produit aux caractéristiques identiques aux différents segments de consommateurs, pour répondre à des besoins homogènes (Levitt, 1983). Définition de standardisation Une standardisation ou rationalisation est l’action de réduire en complexité une catégorie de produit. Or, celles-ci ont un coût, car leur correction consomme de la matière, du temps et des ressources. Un autre exemple de stratégie de standardisation adaptée est celle de Coca-Cola. On compte la standardisation parmi les acteurs majeurs de la success story de l’industrie japonaise, puis dans d’autres pays ayant eu la bonne idée de lui emboîter le pas. Stratégie de standardisation adaptée ou marketing glocal. Ce choix stratégique s’inscrivait dans une logique de relance économique et d’efficacité maximum  menée par le pays du Soleil-Levant après le désastre de la 2e Guerre mondiale. Regardez votre gamme de produits et de déterminer où vous pouvez créer des sections de composants similaires dans divers produits. 2012 - Communication locale. Des logiciels d’instructions de travail digitales, comme, C’est une méthode que l’on associe à la démarche d’, là où il n’y a pas de standard, il n’y a pas d’amélioration continue. La standardisation ne peut tenir ses promesses que lorsque les conditions de réussite sont réunies. La disponibilité, l’accessibilité et la lisibilité des documentsréférentiels : leurs utilisateurs (employés) doivent pouvoir y accéder facilement et les comprendre tout aussi aisément afin de réaliser correctement leurs tâches, conformément aux standards. Toute entreprise qui veut exporter ses produits ou ses services doit accompagner son projet d’une stratégie de communication internationale. Les informations qu’ils contiennent doivent être brèves et claires afin de limiter les interprétations et prévenir les erreurs. Stratégies de marketing international : la standardisation. Il existe 3 stratégies marketing applicables à l'étranger. Réduire le texte. La standardisation façon Toyota est même devenue un modèle encore suivi, étudié et revisité de nos jours. Des logiciels d’instructions de travail digitales, comme Picomto, permettent de créer ces types de document en respectant les normes industrielles en question mais de standardiser chaque document de la même façon. Il existe 3 stratégies marketing applicables à l’étranger. Taiichi Ohno dit, à ce sujet, que « là où il n’y a pas de standard, il n’y a pas d’amélioration continue. Commenter. Cette méthode peut rapporter beaucoup d’avantages aux entreprises, les voici : 1- La standardisation permet une hausse de la qualité et de la productivité Standardisation ou adaptation, quelle stratégie pour les entreprises de service à l'international ? stratégie de standardisation des produits juin 12, 2015 admin Laisser un commentaire La standardisation des produits est un moyen efficace de réduire les coûts et augmenter la qualité de la méthode. Dominique FORAY. Lorsque vous avez un grand nombre de composants similaires, vous pouvez introduire de nouveaux produits sur le marché pour profiter de l’évolution des préférences des clients. Par exemple, une rationalisation des câbles consiste à réduire le nombre de câbles achetés tout en couvrant les mêmes besoins. Envisager de vendre votre produit en quantités différentes dans le même magasin pour profiter de consommateurs qui veulent un rabais de volume. Industrie du futur : qu’est-ce que la maintenance 4.0 ? Faites de votre produit selon les règles que les concepteurs utilisent dans la conception des différents modèles. Conjointement, elle insiste sur des aspects spécifiques de l’activité dans l’industrie comme les actions ayant trait à la sécurité et à la qualité. Simplement, la standardisation représente un outil qui permet l’utilisation plus efficace des ressources (humaines et machines), tout en gardant le rythme de production nécessaire. LA PHASE DE STANDARDISATION (la 3e des 4 phases nécessaires pour amener sur votre carte un nouveau plat plus performant) 9 — Fixer vos recettes (incluant les contenants, les modalités de présentation, les outils de travail, et, etc.) DE LA STANDARDISATION A L’ADAPTATION . La standardisation est une méthode dont le succès dépend grandement de. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Sécurité industrielle : prévention et risques industriels, 4 façons de diminuer les temps d’arrêt dans l’atelier. Quels outils pour le service méthodes (bureau des méthodes)? Pas besoin d’apporter des modifications au produit réel, vous pouvez changer l’emballage du produit afin de refléter les différences dans les exigences légales, comme des avertissements, la langue, les promotions et l’image de marque. Le secteur de la fabrication et les industries très axées processus, comme l’industrie pétrolière, standardisent leurs processus depuis des années. La meilleure des stratégies normalisation des produits permet d’équilibrer la nécessité d’adaptation des économies de coûts réalisés de normalisation. L’entreprise opère actuellement dans 200 pays. Etant donné que l’anglais est une langue internationale, l’utilisation d’un slogan court et facilement compréhensible peut être une solution efficac… Il ne faut pas oublier que la standardisation des procédures permet à l’entreprise de s’aligner aux normes internationales. Standardisation ou personnalisation : quelle stratégie choisir pour vendre plus (et mieux) ? 3- Maîtriser sa chaîne de valeur C’est le prolongement du point précédent. Il s’agit, dans une démarche de Lean Manufacturing, de lister et décrire les opérations devant être effectuées par chaque collaborateur à chacun des postes de travail. STRATÉGIE DE RENFORCEMENT DES CAPACITÉS POUR LA MISE EN ŒUVRE DU SYSTÉME SPS EN UNION DES COMORES Novembre 2019 STRATÉGIE DE ... • La standardisation et normalisation par la prise en compte des normes ISO, ONU, OMD et OMC, base de données conformes aux modèles de l’OMD ; En revanche, le secteur de la construction a toujours eu du mal à implémenter la standardisation compte tenu de la grande variété des projets. Les marchandises expédiées vers des destinations internationales peuvent également avoir besoin de protection supplémentaire contre l’humidité, des températures extrêmes et dures conditions de vente. En fait, standardiser les processus et digitaliser la documentation permet d’atteindre l’excellence opérationnelle en implémentant des méthodes d’élimination des gaspillages, des Six Sigma, du Lean Manufacturing, etc. La standardisation : il s’agit d’établir la même stratégie au sein du pays cible étranger que celle du marché local. Infographie : 3 étapes pour améliorer la sécurité des opérateurs. Deux industriels japonais en sont considérés comme les pères : Taiichi Ohno et Shigeo Shingo. Introduction. Découvrez l’ensemble de nos ressources numériques « STANDARDISATION » mises à disposition de la fonction publique. Published on June 27, 2019 June 27, 2019 • 22 Likes • 1 Comments ... Les relations presse constituent un élément incontournable de la stratégie de communication d’une collectivité, quelle que soit sa taille. Save my name, email, and website in this browser for the next time I comment. Meilleure façon d’étudier pour les cours universitaires en ligne, comment dessiner un tableau Mardi Gras Party, comment peindre des récipients en plastique dur. Standardiser la gestion de projet permet aussi d’adapter la production aux variations des demandes des clients, quantitativement parlant. Vous pouvez profiter des économies de standardisation des produits par la vente des valeurs différentes à différents canaux de commercialisation. Le groupe s’est depuis fortement internationalisé, et sa première implantation hors d’Europe s’est réalisée en Amérique Latine. Cette stratégie fait référence à l'homogénéisation des besoins des consommateurs Une standardisation des programmes et actions marketing concernant plusieurs marché… Il existe des marques qui ont très bien réussi leur implantation en appliquant une communication globale, en utilisant le même nom de marque, le même logo, et sans même traduire leur slogan ou leur baseline. 2. de la stratégie achat. En d’autres termes, nous pouvons dire que la standardisation de la production permet la réduction des coûts et l’élimination de tout type de gaspillage et activités à non valeurs ajoutés. Les méthodes et outils de travail devant faire l’objet d’une normalisation pour jouer le rôle de référentiel aux différents opérateurs intervenant sur le processus de production. L'établissement de standards revêt une grande signification économique lorsque les agents ne peuvent assimiler, sans coûts substantiels, l'ensemble des informations pertinentes sur les caractéristiques des processus de production et d'échange. Mode : Cours; Outils; Menu : Introduction. Afin de minimiser les différences dans leurs produits, qui sont en mesure d’augmenter rapidement la production, optimiser la distribution, de réduire les coûts des matières premières et de renforcer la marque du produit. Améliorer sa stratégie de sourcing et de standardisation grâce à l’IA 8 octobre 2018. Par exemple, si vous produisez des appareils d’éclairage, de normaliser le mécanisme de fixation socket et le plafond dans tous ses produits. Avant toute action, il est crucial de bien définir les besoins de chacun. N’hésitez pas à prendre rendez-vous avec un de nos experts. La standardisation contribue, par ailleurs, à renforcer le moral et la motivation au sein des équipes, qui voient aussi leurs compétences consolidées. L'importance de définir son besoin/cahier des charges . Mais aujourd'hui, je vais vous parler d'une seule en particulier. De cette manière, la standardisation rend les opérations plus efficaces. Comment les outils digitaux facilitent-ils la communication dans l’atelier ? La stratégie de Netflix pour séduire les pays émergents rappelle celle mise en place par Uber. La standardisation : il s'agit d'établir la même stratégie au sein du pays cible étranger que celle du marché local. Quels sont les bénéficies d’une numérisation des entreprises . Vous lisez actuellement : Total, la stratégie de la station-service. Les standards ainsi élaborés sont documentés, prenant diverses formes : procédures, instructions de travail, fiches de contrôle, spécifications techniques, consignes de sécurité, etc. Cette stratégie permet des économies d’échelle. Cela permet de générer plus de valeur ajoutée et plus de bénéfices. 100 %. Étude de cas de 14 pages en marketing de la distribution : Ikéa : une stratégie à mi chemin entre la standardisation et l'adaptation. Le passage vers l’industrie 4.0 implique l’adoption des technologies de l’information pour la standardisation des processus, l’amélioration de la productivité et l’optimisation du processus de production. The CocaCola Company a été créée en 1886, et est aujourd’hui le leader mondial en matière de manufacture, marketing et distribution de concentrés de boissons non alcoolisées et de sirops. Non seulement vous économiser sur les coûts de production, il est possible de normaliser les instructions d’installation et de réduire les coûts des essais. Pierre-Yves LEO. Chez Picomto, leader européen des logiciels d’instructions de travail digitales, nous concentrons tous nos efforts pour proposer une réponse aux problématiques métier des industriels en adéquation avec les normes et réglementations en vigueur. Stratégie marketing international Adaptation ou standardisation des produits Lors de la définition de la politique de produit internationale, l'entreprise doit arbitrer entre les souhaits d'une clientèle locale et l'incidence financière d'une éventuelle adaptation. Arguments pour la standardisation de la politique de produit. Standardisation vs Adaptation in International Marketing: Conclusions La politique de produit internationale. Ce marché a toujours été au centre de la stratégie de … Stratégie de standardisation ou marketing global C'est adopter la même politique marketing sur les marchés étrangers. Elle consiste à favoriser la production en série de modèles standards en mettant en place des normes de référence. La volonté de McDonald’s de personnaliser son offre en y ajoutant la livraison à domicile est louable, mais l’absence de maîtrise du coût logistique de livraison (processus très éloigné de son cœur de métier) rend l’opération délicate. Agrandir le texte. La standardisation du marketing international. Par Laurent Bertaud. In Différences culturelles. Par exemple, si vous vendez des puces, vendant un paquet collation-size et un paquet de taille de la famille. La plupart des clients internationaux ne pas acheter des produits en grandes quantités, en raison du manque de transport, les limites de l’espace et des différences de change. Qu’est-ce que le Lean Digital et comment l’intégrer ? Stratégie de standardisation adaptée ou marketing glocal Cette stratégie tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *. Onglets principaux. Sa finalité est de garantir la performance de l’Achat. Si nécessaire, modifier leurs produits afin que les composants similaires peuvent être utilisés. Marketing Achat, c’est : une méthodologie de mise en œuvre très en amont dans le processus achat, en vue de l’acquisition de produits ou prestations sur le marché fournisseurs, en fonction des besoins actuels et futurs, STANDARDISATION ET CONCURRENCE : DES RELATIONS AMBIVALENTES. La standardisation implique également d’identifier les outils de gestion et ressources à mettre en œuvre pour atteindre les résultats prédéfinis. Mettez à jour la stratégie de partage pour l’utilisateur. Picomto propose des solutions de digitalisation d'instructions de travail à destination des industriels qui souhaitent passer à l'industrie 4.0 : Quelles en sont les conditions de réussite ? Pour cela, procédez comme suit : Ouvrez le Centre d’administration Exchange.